Malgré plusieurs propositions d'équipementiers internationaux, l'AS Saint-Étienne s'est rapprochée du seul équipementier national encore français pour quatre raisons principales :

L'ancrage régional et la préservation de l'emploi, tout d'abord, puisque la société DUARIG est située à Balbigny, dans la Loire, et emploie cinquante personnes pour la fabrication et la distribution de maillots et équipements sportifs représentant ainsi un volume d'affaires de 15 millions d'Euros. L'AS Saint-Étienne, dans une période difficile pour l'emploi ligérien (fermeture du GIAT) marque ainsi son attachement aux valeurs du travail et du savoir-faire régional.
La technicité des produits proposés, ensuite, puisque la société DUARIG a développé un procédé de marquage des maillots par sublimation, procédé encore inégalé.

L'encouragement de la passion du football chez les jeunes puisque DUARIG est l'un des principaux fournisseurs des districts régionaux. Depuis cinq ans, DUARIG a acquis la confiance de près de 1000 clubs et est diffusée dans près de 1200 points de vente. Depuis plus de deux ans, elle est présente aux Etats-Unis et au Canada avec la société Alpha Sport.

Une communauté de valeurs , puisque DUARIG (déjà équipementier de l'ASSE lors de la saison 1984-85) partage la même volonté de retrouver un nouveau souffle épique en accompagnant l'ASSE dans sa remontée parmi l'élite. Fondée vers les années 1890, DUARIG est née en même temps que le football. Fabricant de ballons (fournisseur de l'Equipe de France dans les années 50) puis équipementier, DUARIG (anagramme de GIRAUD, le père fondateur) a étendu son activité à la fabrication plus complète d'articles de sport dans les années 60 : DUARIG fut l'une des premières sociétés à soutenir des équipes de l'élite du football et à communiquer par des panneaux publicitaires. DUARIG équipera ainsi entre 1970 et 90 près de 40 grands clubs du football français : Lille, Bastia, Rennes, Auxerre, Lyon, Toulouse, Nancy, Sedan, Martigues, Toulon, Grenoble… Eric Cantona, Laurent Blanc, Tony Vairelles, Guy Lacombe, Bernard Lama, Fabien Barthez, David Ginola, etc… ont tous été équipés par DUARIG.

Avec DUARIG, l'ASSE entend reprendre son envol en se fondant sur des valeurs d'humilité, de proximité et de travail qui n'exclut en rien l'ambition légitime de retrouver au plus vite une élite qu'elle n'aurait jamais dû quitter.